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2018年超额销售72万辆 一汽丰田的“升级”远不止销量
发布日期:2020-06-05 15:15   来源:未知   阅读:

  “我们将年度销量目标从69.5万辆提升至72万辆。”在2018年广州车展期间,一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久如此说道。

  如果说,那是在车市整体下行时鲜有的一句“豪言壮语”,那么日前一汽丰田公布的2018年度全年销量则证明了这并非只是一句打鸡血的口号,而是为圆满所作的预告。

  数据显示,一汽丰田2018年累计批发销量722560辆,目标达成率为102%;零售销量720306辆,目标达成率为105%。在2018年车市整体负增长的环境下实现销量攀高,是对车企产品和服务的极大考验,一汽丰田在车市寒冬成为逆势增长的领跑者。

  截止2018年12月,一汽丰田已实现连续37个月达成月度目标,创造了一汽丰田的历史新纪录。与此同时,一汽丰田在目前中国车市的市场份额也提升至3.2%,较前年上升0.3%。

  随着潮流SUV奕泽在2018年登场,一汽丰田形成了普拉多+荣放+奕泽的SUV产品阵容。2018年度,普拉多、荣放及奕泽这个“三强组合”,累计为一汽丰田贡献销量超过20.8万辆,目标达成率为111%。

  作为全球最畅销的家用轿车,卡罗拉肩挑大梁,整个卡罗拉家族在2018年累计销量达到了37.67万辆,目标率达成率为122%,占据一汽丰田总销量接近60%的份额,无疑是一汽丰田2018年度最耀眼的明星车型,没有之一。其中卡罗拉燃油版累计销量为29.43万辆,卡罗拉双擎销量则达到了8.24万辆。

  品质与贴心的服务,让一汽丰田在赢得用户信任的同时,也获得了权威认可。一汽丰田在2018年中国汽车用户满意度指数(CACSI)评比中荣获合资品牌第一名,其中卡罗拉、威驰分别获得细分市场第一名。

  在2018年J.D.Power SSI中国汽车销售满意度研究中,一汽丰田获得厂家排名第五。普拉多、皇冠分别获得细分市场第一名。除此以外,一汽丰田服务更是连续三年获得“丰田服务全球表彰金奖”,成为中国获得该奖项次数最多的丰田事业体。

  销量创新高的背后,是一汽丰田在品牌、服务、网络、区域、营销等方面的全面创新与提升。田青久表示,根据用户的需求,采取定制化的服务,一汽丰田才能真正实现从“传统的生产销售型企业”,向真正的“用户型企业”转型。

  2018年9月,刚满15周岁的一汽丰田在北京发布了全新品牌口号“致真 至极”,宣告品牌进入全新发展阶段。“致真 至极”指明了一汽丰田的品牌发展思路,围绕这个品牌核心,一汽丰田已陆续推出制造升级、新能源化、智能网联、营销升级等等一系列战略升级举措。

  以“致真 至极”为原点,一汽丰田将品牌理念渗透于产品之中,2018年广州车展,一汽丰田带来了丰田TNGA全球旗舰车型亚洲龙AVALON。

  作为丰田全球TNGA架构落地中国市场的重磅车型,“亚洲龙”无疑成为一汽丰田这一全新品牌口号的具象化体现。随着“亚洲龙”驶入中国市场的脚步越来越近,一汽丰田“转舵”中国汽车市场的步伐开始提速。

  年轻化无疑是当下中国车市的主旋律,利用多渠道与年轻消费者共鸣共振,才能使其真切感受到品牌的理念和产品温度。创新性营销举措“丰潮世界”、网络布局方面的“强网+靓网”、区域销售领域的“丰火百城计划”,以及多形式的跨界营销,都在助力提升一汽丰田在年轻化市场的品牌美誉度。

  2019年,一汽丰田有两款全新产品值得我们关注。一是TNGA旗舰车型亚洲龙,该车此前在广州车展正式亮相,前所未有的豪华感在消费者中取得很高的关注度。另一款则是插电混动版车型卡罗拉双擎E+,它切入当下车市增速最快的细分市场——新能源车市场。

  在车市遇冷的2018依然取得如此佳绩实属不易,而新的一年,一汽丰田还将继续夯实基础、完善细节、推陈出新,全面点亮“致真至极”的品牌升级之路,让我们期待一汽丰田继续给我们带来惊喜!返回搜狐,查看更多

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